O IMPACTO DO MARKETING DE INFLUÊNCIA: COMO AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE INFLUÊNCIA IMPACTAM A MARCA NO MEIO DIGITAL

Abstract

Desde antes da era digital, formadores de opinião influenciam escolhas de consumo, orientando o público para marcas e produtos específicos. Se antes esse papel era desempenhado por celebridades na televisão ou pessoas comuns em seus blogs, hoje ele se manifesta no ambiente online por meio dos influenciadores digitais. Diante dessa transformação, surgiu a necessidade de compreender como essa forma de comunicação impacta a marca no meio digital e quais estratégias são utilizadas. A motivação para este estudo intensificou-se a partir da observação de como a vida de pessoas comuns pode ser impactada pelas ações e discursos de influenciadores digitais, evidenciando o potencial dessa comunicação para moldar percepções, comportamentos e decisões de compra. Assim, por meio de um estudo de caso, buscou-se analisar de forma detalhada como se estabelece a comunicação entre o influenciador e seus telespectadores: o que é transmitido, de que maneira é apresentado e quais efeitos concretos são gerados para a marca. O estudo evidenciou a aplicação estratégica dessas ações na promoção de produtos e destacou a importância da congruência entre influenciador e marca para o sucesso das campanhas.