OS POSSÍVEIS IMPACTOS DO USO DO DESIGN MINIMALISTA NA MEMORIZAÇÃO DAS MARCAS.

Abstract

Esta pesquisa investiga os possíveis impactos negativos do uso do design minimalista na identidade visual das marcas, buscando compreender de que maneira a simplificação dos elementos gráficos pode influenciar processos de percepção, reconhecimento, memorização e construção de significado. A pesquisa parte da compreensão histórica das marcas e de sua transformação em elementos simbólicos inseridos nas relações de consumo, considerando a identidade visual como um sistema de signos capaz de construir associações e vínculos com os consumidores. Como fundamentação teórica, são utilizados conceitos da semiótica peirceana, especialmente as relações entre signo, objeto e interpretante, além de 
contribuições dos estudos sobre memória, Gestalt, neurociência e percepção visual. A investigação também incorpora entrevistas realizadas com profissionais e pesquisadores da área, buscando aproximar os conceitos teóricos da prática de construção e transformação das identidades visuais. Como estudo de caso, analisa-se o redesign da embalagem da Tropicana, realizado em 2009, observando as alterações promovidas em seus principais elementos visuais e a reação dos consumidores diante da nova identidade. Os resultados indicam que o design minimalista, por si só, não representa um fator negativo para as marcas, podendo favorecer a clareza e o processamento visual. Entretanto, a simplificação excessiva, especialmente quando modifica simultaneamente signos consolidados, pode comprometer associações construídas ao longo do tempo e afetar o reconhecimento e a diferenciação da marca.