MÍDIA DIGITAL- CAMINHOS PARA MINIMIZAR OS IMPACTOS PROVOCADOS NO MERCADO PUBLICITÁRIO PELA LEI GERAL DE PROTEÇÃO DE DADOS E A EXTINÇÃO DE COOKIES TERCIÁRIOS PELA GOOGLE.
Abstract
Diante de uma nova era em que se tem priorizado a privacidade dos indivíduos por meio da recente criação da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), a empresa Google anunciou que até o final do ano 2022 pretende-se extinguir os cookies terciários de seu navegador. A princípio, os cookies terciários, por serem pequenas pastas localizadas em sites e que armazenam dados de comportamento de navegação dos usuários na internet, são de extrema importância para a publicidade digital. Isso porque, o conhecimento do comportamento de navegação dos usuários permite com que empresas dirijam anúncios publicitários ao público que mais lhe interessam, assim, tornando-se o anúncio mais eficaz. No entanto, devido ao fato de os cookies de terceiros detectarem o comportamento dos internautas, tal ação pode ferir a privacidade destes por adquirir informações que podem permitir identificá-los. Logo, diante desta futura extinção, empresas devem buscar alternativas para minimizar o impacto da futura ausência dos cookies de terceiros na publicidade digital de modo a estar de acordo com a lei LGPD.
